I social media continuano a evolversi per offrire agli utenti esperienze sempre più coinvolgenti e personalizzate. Instagram sta testando una nuova funzionalità che integra i Reels nelle storie, mentre Facebook sta aumentando l’uso dell’intelligenza artificiale per migliorare la sua piattaforma. In questo articolo, analizzeremo queste novità e discuteremo di come potrebbero influenzare l’esperienza utente e le strategie di marketing dei brand.
Instagram: l’integrazione dei Reels nelle storie. Cosa cambierà?
Instagram sta sperimentando una nuova funzionalità che permette agli utenti di visualizzare i Reels per la loro intera durata all’interno del flusso delle storie. Questo cambiamento potrebbe essere un modo per sfruttare la crescente popolarità dei Reels e mantenere gli utenti più a lungo all’interno della app. Inoltre, il CEO di Instagram, Adam Mosseri, ha osservato che sempre più persone condividono contenuti nelle storie e nei messaggi diretti invece di ripubblicare i post nel feed principale. Questa nuova funzionalità potrebbe quindi essere un modo per adattarsi a questi cambiamenti comportamentali e mantenere gli utenti impegnati e coinvolti durante la loro permanenza in Instagram.
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#Instagram is testing the ability to share full Reel video in the story, 60 seconds max pic.twitter.com/ODEyFnARCP
— Hammod Oh (@hammodoh1) March 22, 2023
L’aumento dell’uso dei Reels e l’evoluzione dell’intelligenza artificiale di Meta
Ma Meta non sta solo apportando modifiche ad Instagram (permettendo di condividere i Reels di 60 secondi all’interno delle storie). Un recente rapporto interno di Meta ha mostrato che è aumentato il numero di utenti di Facebook nell’ultimo trimestre dello scorso anno. Ciò sembra essere dovuto soprattutto al consumo dei Reels che è cresciuto del 20% rispetto a un anno fa. Contemporaneamente però la creazione di contenuti originali nelle app di Meta è in calo, con meno persone che pubblicano sia su Facebook che su Instagram rispetto al passato. Ciò significa che il tempo trascorso nelle due app si sta spostando sempre più verso la scoperta e il consumo di contenuti grazie anche agli strumenti di intelligenza artificiale di Meta che migliorano i suggerimenti di Reels.
L’approccio “copycat” di Meta e l’integrazione di storie e Reels
Nonostante le critiche per aver replicato funzionalità di Snapchat e TikTok, l’approccio “copycat” di Meta sembra funzionare, come dimostrano i dati di coinvolgimento. Tenendo conto i dati di comportamento degli utenti registrati da Meta negli ultimi mesi un’ulteriore integrazione di storie e Reels su Instagram potrebbe avere senso e portare a una maggiore considerazione da parte dei creatori. Anche se è ancora presto per trarre conclusioni definitive, è interessante osservare come Meta stia cercando di unire le diverse funzionalità delle sue piattaforme. Già in passato avevamo accennato all’intenzione di Meta di unire tutte le chat delle se piattaforme in un unico ecosistema.
Facebook e lo sviluppo dei modelli di targeting basati sull’IA
Nonostante la perdita di popolarità tra il pubblico più giovane Facebook rimane una piattaforma chiave per molti utenti. Secondo il Wall Street Journal l’uso di Facebook sta effettivamente aumentando grazie all’innovazione nel campo dell’intelligenza artificiale e al miglioramento dei modelli di targeting. I Reels, ad esempio, hanno registrato un aumento del 20% nel consumo da parte degli utenti diventando un elemento fondamentale nella crescita di Meta. Gli investimenti in intelligenza artificiale hanno permesso all’azienda di perfezionare i suoi sistemi di targeting per annunci pubblicitari ottenendo così risultati migliori e più mirati.
Nel tempo sempre più inserzionisti consigliano di affidarsi all’intelligenza artificiale di Meta per il targeting degli annunci. Strumenti come Advantage+ offrono risultati eccellenti con meno sforzo nel targeting manuale. Il sistema Advantage+ si basa quasi interamente sull’IA di Meta per determinare il pubblico giusto per gli annunci, riducendo al minimo l’intervento manuale. Meta sostiene che i continui investimenti in intelligenza artificiale stiano portando a risultati migliori.
Il calo della creazione di contenuti e l’aumento del tempo trascorso nelle app
Nonostante l’aumento del tempo trascorso nelle app di Meta, la creazione e l’interazione degli utenti stanno diminuendo. Sempre meno persone pubblicano su Facebook e Instagram in particolare tra il pubblico più giovane. Anche l’uso delle storie di Instagram è in calo, con un decremento del 10% rispetto ai livelli dei mesi passati. Nonostante questi dati Meta sta cercando di mantenere l’interesse degli inserzionisti cercando di aumentare il tempo trascorso dagli utenti nelle sue app e migliorando i sistemi di targeting degli annunci.
Queste novità potrebbero avere un impatto significativo sulle strategie di marketing dei brand che utilizzano i social media. L’integrazione di Reels nelle storie di Instagram potrebbe offrire nuove opportunità per coinvolgere gli utenti e promuovere i contenuti. Allo stesso tempo, l’evoluzione dell’intelligenza artificiale di Meta potrebbe permettere ai brand di ottenere risultati migliori con campagne pubblicitarie più mirate e personalizzate.
